نوشته های مشابه
انتخاب عنوان جذاب برای محتوا ; بیایید تعارف را کنار بگذاریم و به این واقعیت اعتراف کنیم که ما در نگاه اول، براساس ظاهر افراد یا از ظاهر یک چیز قضاوت میکنیم و تصمیم میگیریم.عنوان مقاله هم دقیقا حکم ظاهر مقاله را دارد. ما بوسیله عنوان یک مطلب قضاوت میکنیم که آیا این متن به درد ما میخورد؟ و یا میتواند سوالات ما را پاسخ دهد یا خیر. در این مقاله میخواهیم به این سوالات و مسائل در مورد عنوان نویسی بپردازیم:
تيتر به عنوان ويترين مطلب بايد در سريعترين زمان ممكن توجه مخاطب را جلب كند و نبايد به قدري شل و سرد و معمولي باشد كه خواننده بدون هيچ واكنشي از آن بگذرد. اما آیا کنجکاوی برانگیز بودن تیتر به این معناست که هرچیز عجیب و غریب را میتوان نوشت یا به هرشکلی که شده بايد توجه مخاطب را جلب کرد؟ خیر.
ما نمیخواهیم به شما یاد بدهیم که به هر ضرب و زوری، توجه همه افراد را جلب کنید. بلکه به دنبال یافتن عنوان مناسبي هستيم که روی جامعه هدف ما تاثیر مثبت بگذارد و برای آنها کنجکاوی برانگیز و مهم باشد. چون در نهایت میخواهیم از آنها کسب درآمد کنیم و آنها افرادی هستند که برای خدمات ما حاضرند پول پرداخت کنند.
انتخاب عنوان جذاب برای محتوا
ابتدا به مرور برخی عنوان ها می پردازیم تا درک کنیم چه فکری پشت این عناوین خاص بوده است. اگر بخواهیم روح حاکم بر کل محتوای تبلیغاتی را نگاه کنیم، می توانیم آنها را به دو دسته مشخص تقسیم کنیم.
یک گروه، عناوین تبلیغاتی ای که برای این نوشته و طراحی شده اند که کسب لذت را به مخاطب منتقل کنند و گروه دیگر برای دوری از رنج نوشته شده اند.
عناوینی که برای کسب لذت هستند، یک وعده پنهان در خود جای داده اند و یا بطور غیرمستقیم به مخاطب می گویند که شما با دیدن این تبلیغ، لذتی را کسب خواهید کرد. این عناوین بر روی نیازهای اساسی یا همان نیازهای اولیه که در هرم مازلو به آن اشاره شده است (سلامت، امنیت، مسائل مالی، رشد، یادگیری و …) تمرکز میکنند و در محتوای تبلیغاتی خود ادعا میکنند که محصول ما بخشی از این نیازها را پوشش میدهد.
در گروه دوم (دوری از رنج) عناوین حاوی این پیام هستند که اگر کار خاصی را انجام ندهید، دچار رنجی مشخص میشوید. به این معنی که یک دغدغه و نگرانی را مطرح میکنند و برای آن راهکار ارائه می دهند.
عنوان خوب و جذاب باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟
عنوان نویسی و به طور کلی عنوان های تبلیغاتی جذاب، باید به زبان محاوره ای، ساده و روان نوشته شود تا برای مخاطب قابل فهم و جذاب باشد و تاثیرگذاری آن نیز چندین برابر شود.
به مثال های زیر توجه کنید:
- 25 روش كسب در آمد در منزل برای خانمها (فقط خانمها بخوانند)
این عنوان و تیتر تبلیغاتی کلیکهای زیادی را به دنبال داشت. اما چرا؟
بازار هدف این عنوان، خانمهاي خانه داري اند كه به فكر كسب درآمد در منزل می باشند و به محض اینکه این عنوان را ببینند، کنجکاو میشوند که چقدر ميتوان روي اين روشها براي كسب درآمد حساب كرد و قطعا این موضوع باعث افزایش بازدید این مطلب خواهد شد. نکته جادویی و خاصی در این عنوان وجود ندارد. شاید عمده ترین دلیل جذابیت آن، نوشته شدن به زبان عامه و محاوره ای باشد.
عنوان باید تا حد ممکن ساده نوشته شود.
یک متن تبلیغاتی برنده، متنی است که تا حد امکان تبلیغاتی به نظر نرسد! یعنی ساده و به زبان عامیانه نوشته شود.
مثال:
- قدرت روياها The power of dreams
این عنوان ساده و کوتاه، از عناوین تبلیغاتی برتری است که توسط شرکت هوندا نوشته شده. به نظر میرسد این عنوان بیشتر شبیه یک نقل قول یا جمله ای از بزرگان است تا یک عنوان تبلیغاتی! در اين شعار، هوندا به دنبال ايجاد يك احساس خوشايند از برندش در ذهن مصرف كننده بوده است. در اين شعار كلمه روياها را به كار برده است كه ناخودآگاه باعث جذب مشتري و خصوصي شدن پيام براي او ميشود. چون قطعا هر فردي، روياي خاص خودش را دارد. هیچ چیز اغراق آمیزی در این جمله وجود ندارد و بسیار ساده است اما همان چیزی است که مردم در هر شرایطي به شنیدن آن احتیاج دارند.
نتیجه
در این مقاله به طور کامل برای شما ذکر شد که عنوان در مقاله چیست و چگونه میتوان استاندارد ساخت عنوان در مقاله را ایجاد کرد.عنوان در مقاله میتواند شامل تیترهای موجود در یک مقاله باشد و همچنین عنوان کلی مقاله نیز نامگذاری می‌شود.
