نوشته های مشابه
وقتی از گوگل یا سایر موتورهای جستجو استفاده می کنیم، آدرس برخی سایت ها با استفاده از یک علامت “ad” مشخص می شود، استفاده از گوگل ادوردز (Google AdWords) سبب قرار گرفتن در نتایج اول جستجو می باشد. درصورتی که یک کسب و کار زمان و توانایی توسعه سئو را برای وب سایت خود ندارد یک روش خوب برای قرار گرفتن در نتایج اول جستجو استفاده از گوگل ادوردز یا تبلیغات موتور جستجو (SEM) است. یک روش دیگر بازاریابی، استفاده از کوکی ها (Cookies) برای هدف‌گیری مجدد مشتریان بالقوه است، وقتی یک مشتری به وب سایت شما مراجعه می کند، از طریق یک کد می تواند از طریق دیگر سایت ها، مشتری شما را مورد هدف گیری مجدد یا Retargeting قرار دهد. این روش بازاریابی بسیار موثرتر از مراجعه اولیه مخاطب است. برای بررسی و مرور جزئیات این دو روش بازاریابی اینترنتی با ادامه مطلب با ما همراه باشید.
1- تبلیغات موتور جستجو (SEM)
بزرگترین بیلبورد جهان در کجا قرار دارد؟
صفحه اول گوگل در اصطلاح مختصصان بازاریابی دیجیتال به عنوان بزرگترین بیلبورد جهان معروف است.
بازاریابی موتور جستجو (SEM)، به شما امکان می دهد که در بزرگترین بیلبوردهای جهان یعنی “صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs)” تبلیغ کنید. به عنوان مثال، Google Adwords به 80 درصد از کاربران اینترنت جهانی دسترسی دارد که بالاترین دسترسی است.
همچنین با استفاده از تبلیغات “کی‌ورد” (کلمه کلیدی) و یا تبلیغات کلیکی (PPC) معروف است، SEM به شما را قادر می سازد که در تبلیغات کلیکی از طریق حراج، پیشنهادات جذابی را برای مشتریان احتمالی خود داشته باشید. بنر شما در بالای بالاترین نتایج جستجو برای این کلمات کلیدی قرار خواهد گرفت.
شما فقط وقتی که بیننده بر روی تبلیغات شما کلیک می کند، مبلغی را پرداخت میکنید، در غیر این صورت نیاز به پرداخت هیچ مبلغی ندارید.
تبلیغات SEM از طریق آگهی‌های برجسته و عادت‌های جستجوی مصرف‌کننده، نتایج را به نمایش می‌گذارد. در یک تحقیق اینترنتی در سال 2018، تقریبا همه 98 درصد از جستجوگرها در صفحه اول جستجو، یک کسب و کار را انتخاب کردند. تبلیغات SEM می تواند یک راه مقرون به صرفه برای دستیابی به چشم‌های مشتاق مشتریان و هدایت ترافیک به وب سایت شما در کمترین زمان ممکن باشد. گوگل ادوردز بیشترین سهم تبلیغات موتورهای جستجو را به خود اختصاص داده است ولی همچنین در موتور جستجوی بینگ (Bing) هم تبلیغات کلیکی وجود دارد، ولی این موتور جستجو مخاطبان کمتری را شامل می شود.
برخی از کاربردهای موثر SEM عبارتند از:
-
معروفیت برند از طریق B2B
-
برجسته‌سازی کلمات کلیدی
-
پشتیبانی سریع از تبلیغات اینترنتی در زمان برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی
-
هدف‌گذاری مجدد برای بازارهای هدف جدید
2- تبلیغات هدف‌گیری مجدد
تبلیغات هدف‌گیری مجدد یک ابزار قدرتمند برای بازگشت مجدد مشتری است که یک بار وارد سایت شما شده است و آن را ترک کرده است. از طریق استفاده از یک کوکی شما می توانید این مشتری را ردگیری کنید، به عبارتی دیگر هنگامی که یک بازدیدکننده، درخواست تایید کوکی را در وب سایت شما می پذیرد، می‌توانید او را از طریق یک کد، پیگیری کنید و در سایت دیگری که تبلیغ شما را مشاهده کرد، مجددا او را به سایت خود هدایت فرمایید.
در این زمینه تحقیقاتی توسط Wishpond انجام شده است که نشان می دهد، متوسط نرخ کلیک (CTR) را برای تبلیغات عادی، معادل 0.07 درصد است. درحالی‌که متوسط CTR برای تبلیغات هدف‌گیری مجدد 0.7 درصد است یعنی شاهد تاثیر10 برابری هستیم.
با استفاده از نرخ کلیک دقیق، از طریق تبلیغات هدف‌گیری مجدد، می توانید مخاطبان خود را نشانه‌گذاری کنید، بیشتر در ذهن مخاطبان خود بمانید، مخاطبانی که فقط بازدید اولیه از سایت شما داشته‌اند را به مشتریان دائمی تبدیل کنید. همچنین میزان انصراف از خرید از محصول یا خدمات خود را کمتر کنید.
کلام آخر:
یک نکته مهم برای مقایسه این دو روش تبلیغاتی وجود دارد، در استفاده از تبلیغات هدف گیری مجدد شما نیاز به پرداخت مبلغی برای تبلیغات ندارید، ولی با استفاده از گوگل ادوردز نیاز به پرداخت مبلغی با توجه به جایگاه خود در گوگل دارید. استفاده از کوکی شما را در نتایج اول جستجو قرار نمی دهد و فقط مخاطبانی که یک بار از وب سایت شما بازدید کرده اند، را باز می گرداند، از این لحاظ می توان گفت که استفاده از SEM تاثیر بیشتری برای فروش شما خواهد داشت.
پیشنهاد ایران تبلیغ به شما استفاده از تیم تولید محتوای قوی و انتخاب یکی از ارزان ترین روش های تبلیغات با توجه به محصول و مخاطبان شما است. یکی از مهمترین نکات برای قرار گرفتن در نتایج اول گوگل کیفیت تولید محتوا است. برای مشاوره کافی است تا از ناحیه کاربری اقدام به ارتباط با واحد پشتیبانی نمایید.
