نوشته های مشابه
سئو داخلی راه حل اصلی تمام مشکلات وب سایت ها است؛ البته اگر به درستی انجام شود! وبمستران زیادی برای حل مشکلاتشان به متخصصین ما در نیوسئو مراجعه کردند؛ دو مشکل شاخص در بین آن ها دیده می شد:
• عدم افزایش ترافیک
• بالا نیامدن رنک سایت
نکته جالب این بود که بیشتر این افراد، دقیقا نمی دانستند که چگونه باید از سئو داخلی استفاده کنند. اگر شما هم جزو این افراد هستید، مطالعه ادامه این مقاله آموزش سئو خالی از لطف نخواهد بود.
همین که وارد نیوسئو شده و تصمیم گرفته اید در مورد سئو داخلی سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید، نشان می دهد که پیشرفت شما شروع شده است. احتمالا مشکلات و سوالاتی مثل موارد زیر باعث شده اند که به فکر بهبود عملکرد خود بیافتید:
• چرا مقاله های سایت من بازدید خوبی ندارند؟
• چرا رتبه سایت من افزایش پیدا نکرده است؟
• چرا هرچه محتواهای با کیفیت تولید می کنم اما باز هم سایتم ارتقا پیدا نمی کند؟
• و …
پاسخ ساده است؛ تنها دلیلی که این مشکلات رخ می دهند، عملکرد ضعیف شما در بهینه سازی داخلی سایتتان است! بدون این بخش بسیار مهم از SEO، به هیچ وجه امکان ندارد که به موفقیت های چشمگیری برسید. اگر بگویم که کسب و کار اینترنتی شما بدون آن نابود می شود، اغراق نکرده ام.
البته جای هیچ نگرانی نیست؛ به خاطر درخواست های زیادی که در این زمینه وجود دارد، تصمیم گرفته ام که در ابتدا ماهیت بهینه سازی داخلی سایت را توضیح دهم و بهترین تکنیک های آن را تک به تک برای شما بیان کنم. با این حال شما باید همیشه این مطلب را در ذهن خود داشته باشید که در یک دوره آموزش سئو مشهد، تهران، شیراز و … ممکن است نکاتی گفته شود که شما آن ها را در هیچ مقاله ای نتوانید پیدا کنید.
سئو داخلی چیست؟
تنها راه درک تکنیک های بهینه سازی داخلی، این است که اول از همه مفهوم سئو داخلی چیست را به خوبی آموخته باشید. سئوی داخلی یا همان on-page seo پروسه بهینه سازی ساختار و محتوای وب سایت شما است. هدف این نوع بهینه سازی، این است که ما بتوانیم سایت را با زبان موتور جستجوگر، وفق دهیم یا اینکه کراول شدن صفحه سایتمان را که توسط خزنده موتور جستجو انجام می شود، به مراتب راحت تر کنیم.
برای درک بهتر این مفهوم، بگذارید یک ساختار کلی در ذهنتان ایجاد کنم؛ بهینه سازی داخلی موارد بسیار مهم زیر را در بر می گیرد:
• تگ عنوان صفحه
• متا توضیحات
• متن محتوا
• وضعیت لینک های داخلی
• تگ های H
• عبارات کلیدی
• تجربه کاربری یا همان user experience
• URL
معرفی بهترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت :
اکنون وقت آن است که مهم ترین تکنیک هایی که برای بهینه سازی داخلی سایت وجود دارند را برای شما معرفی کنم. در این مقاله سعی کرده ام از تکنیک هایی استفاده کنم که بر اساس تجربه نیوسئو، بیشترین تاثیر را در بهبود بهینه سازی داخلی سایت داشته اند.
1. انتشار محتوای با کیفیت در سئو داخلی
مطمئنا این نکته را در دوره های آموزش سئو مختلف، به کرات شنیده اید:
یک محتوای با کیفیت، بدون سئو هم می تواند مفید باشد و طبیعتا اگر با سئو همراه باشد، تاثیر بیشتری خواهد داشت.
طبیعتا اولین سوالی که در ذهن شما به وجود می آید، این است که به چه مقاله ای، یک محتوای با کیفیت گفته می شود؛ مهم ترین ویژگی های یک مقاله موثر در سئو سایت را برای شما در ادامه بیان کرده ام:
• محتوا تولید شده باشد (یعنی نویسنده متنی را ترجمه، کپی و … نکرده و بر اساس دانسته های خودش یک متن نوشته باشد)
• محتوا مخصوص وب سایتتان باشد
• محتوا عناصر جذاب کننده داشته باشد (متنی که هیچ چیزی ندارد، طبیعتا کاربر را جذب نخواهد کرد)
• محتوا باید مفید باشد
• حجم جستجوی موضوع محتوا، بالا باشد
• کوتاه نبودن طول متن محتوا
• محتوا باید عاری از هرگونه تعصب و جهت گیری باشد
2. بهینه سازی عنوان صفحه و توضیحات متا در سئوداخلی
توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن. توضیحات متا صفحه سایتتان باید مختصر، مفید و همراه با عبارات کلیدی باشد. اگر بخواهم عنوان و متا دیسکریپشن را از نظر اهمیت با هم مقایسه کنم، باید بگویم که زور عنوان به متا دیسکریپشن می چربد! هر دوی آن ها برای ربات گوگل مهم هستند اما عنوان سهم بیشتری را به خود اختصاص داده است. به همین دلیل است که در دوره های آموزش سئو داخلی، تاکید بسیااااار زیادی بر بهینه سازی عنوان می شود. عنوان جذاب تر، CTR بیشتری را هم به دنبال دارد.
3. بهینه سازی محتوای سایت
دو موردی که در بالا آن ها را توضیح دادم، بدون بهینه سازی محتوای سایت، تاثیری در روند ارتقا وب سایتتان، نخواهند داشت. مهم ترین بخش در بهینه سازی متن محتوا، جایگذاری عبارت های کلیدی است.
شما یک عبارت کلیدی اصلی و چند عبارت کلیدی فرعی خواهید داشت. همانطور که گفتیم، متن باید با عبارت کلیدی اصلی شروع شده و با توجه به طول متن، در هر پاراگراف نهایتا یکبار به کار برده شود.
عبارت های کلیدی فرعی هم تقریبا به همین صورت اند. فقط تعداد دفعاتی که باید در متن به کار برده شوند، کمتر است. علت این کار چیست؟ خب طبیعتا گوگل با توجه به تعداد دفعاتی که یک عبارت تکرار می شود، متوجه اصلی یا فرعی بودن آن عبارت کلیدی می شود. به همین خاطر، بعد از نوشتن مقاله سایتتان، باید تعداد تکرارها را به خوبی بررسی کنید.
چند نکته پایه جهت یادآوری؛
• تعداد عبارات کلیدی LSI نباید زیاد از حد باشند
• هر کدام از آن ها فقط یک بار باید strong شوند
• به صورت طبیعی آن ها را به کار ببرید
• عبارات باید با هم مرتبط باشند
• تنها قسمت هایی که باید strong شوند، عبارات کلیدی هستند نه چیز دیگر
بهترین کار برای غیرطبیعی نشدن متن یک محتوای بهینه شده، این است که خود را به جای مخاطبتان بگذارید. ابتدا متن را تولید کنید؛ آن را بهینه کنید و در انتها شروع به خواندن متن با صدای بلند کنید. مشکلات زیادی را با استفاده از این روش، متوجه خواهید شد.
احتمالا این سوال برایتان به وجود آمده که چرا در مورد تگ های heading نکته ای نگفتم. شاید باورش کمی ساخت باشد؛ اما تگ های H هیچ تاثیری در روند افزایش رنک و ترافیک سایت شما ندارند!
جان مولر به تازگی اعلام کرده است که گنجاندن عبارت های کلیدی و به کارگیری عبارت های جذاب کننده در تگ های H، عملا کاری بیهوده است. چراکه گوگل از این تگ ها برای درک پاراگراف های موجود استفاده می کند و اهمیتی ندارد که این تگ ها، مثل تگ عنوان، سئو بشوند.
4. تگ های heading و ساختار محتوا
یک صفحه نیاز دارد تا چیدمان مناسبی داشته باشد. فرض کنید که می خواهید یک خبر را در سایت خود منتشر کنید؛ طبیعی است که این محتوا باید شامل یک تگ H1 و چند ساب هدینگ دیگر باشد. این مسئله در سئوی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار است.
یک کار ساده و تا حدودی مفید که شما نیز می توانید مانند دیگر وبمسترها انجام دهید، این است که تگ h1 و عنوان اصلی صفحه (title tag) را یک عبارت واحد قرار دهید.
بد نیست یادآوری کرده باشم که موتورهای جستجو، تنها از تگ های عنوان یا همان title tags استفاده می کنند و بر اساس عبارت آن تگ، لینک سایت شما را در SERP های خود نمایش می دهند. به همین دلیل در برخی موارد که شاید شما دلتان بخواهد از متن های متفاوت در تگ h1 و عنوان صفحه خود استفاده کنید، بهتر است بدانید که گوگل H1 را به کاربرانی که در SERP ها قرار دارند، نشان نخواهد داد.
یک نکته بسیار مهم؛ تگ H1 صفحه و tag title به طور کلی باید با یکدیگر ارتباط معنایی داشته باشند. در صورتی که گوگل متوجه شود شما کاربر را به هر طریقی، فریب داده اید، مطمئنا شما را جریمه خواهد کرد.
5. تصاویر و دیگر عناصر رسانه ای در سئو داخلی
تصاویر در زمینه بهینه سازی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار هستند. در واقع تصاویر اهداف شما را به شکل بهتری به کاربران ارائه می دهند؛ اگر از تصاویر مناسب و بهینه شده ای در محتوای داخلی وب سایت خود استفاده کنید، مخاطبین هدف شما به شکل ملموس شده ای درک می کنند که هدف شما از ارائه مطالب آن صفحه چیست.
و اما یک نکته بسیار مهم؛
از اصلی ترین مشکلاتی که تصاویر دارند، این است که موتورهای جستجو آن ها را به شکلی که ما انسان ها درک می کنیم، متوجه نمی شوند. دومین مسئله ای که تصاویر و موتورهای جستجو را درگیر می کند، اضافه شدن زمان، به سرعت بارگذاری صفحه سایت می باشد.
البته جای هیچ نگرانی نیست؛ اگر به خوبی از تصاویر در روند فعالیت های خود استفاده کنید، هیچ مشکلی برای سئوی داخلی وب سایت به وجود نخواهد آمد.
بهترین تکنیک ها برای بهینه سازی تصاویر بر اساس سئو
• از تصاویر اصلی استفاده کنید؛ اگر نیاز داشته باشید که از تصاویری استفاده کنید که در اینترنت وجود داشته باشند، قطع به یقین باید منبع تصویر مورد نظر را بیان کنید
• بهینه کردن حجم تصویر؛ هرچه حجم یک تصویر کمتر باشد، این مسئله برای بهینه سازی کردن داخلی وب سایت شما مفیدتر است
• از تگ ALT برای شرح دادن تصویر استفاده کنید؛ تگ های ALT به موتورهای جستجو کمک می کنند تا درک کنند که تصویر مورد نظر به چه چیزی پرداخته است
• نام های تصاویر نیز باید ماهیت توضیح دهنده داشته باشند؛ بسیار از وبمسترها برای تصاویر وب سایت خود از اعداد استفاده می کنند. از نظر قوانین آموزش بهینه سازی داخلی، بهتر است که نام فایل تصویر نیز با موضوع آن تطابق داشته باشد
• از CDN استفاده کنید
البته دقت داشته باشید که لامز نیست که حتما تصاویر را شخصا به وجود آورده باشید؛ شما می توانید از تصاویر دیگر استفاده کنید و آن ها را به خوبی تغییر دهید. در این صورت گوگل نیز آن را به عنوان یک تصویر کپی شده در نظر نمی گیرد. مطمئنا اگر از این تکنیک ها به درستی استفاده کنید، سئو داخلی به سرعت با موفقیت روبرو خواهد شد.
6. لینک های داخلی
لینک دادن به صفحاتی که داخل وب سایتتان هستند، خیلی مهم است؛ به این دلیل که شما انگار دارید یک فضایی وب گسترده برای خود به وجود می آورید.
قطعا شما نیز نکته زیر را می دانید؛ اما اشاره مجدد به آن هیچ چیزی از ارزشش کم نمی کند:
اولین اقدامی که خزنده گوگل هنگامی که یک صفحه را پیدا می کند، انجام می دهد، دنبال کردن لینک هایی است که در آن صفحه وجود دارند.
در نتیجه، اگر لینکی در صفحه خود نداشته باشید، خزنده گوگل به سرعت صفحه شما را کراول می کند و از آن خارج می شود؛ شما باید هر کاری که می توانید را انجام دهید تا خزنده در وب سایت شما باقی بماند.
در این صورت است که شما به گوگل می فهمانید صفحات با ارزش دیگری برای رنک گرفتن دارید.
البته دقت داشته باشید که این تکنیک بهینه سازی داخلی، بیشتر برای این توسط متخصصین سئو مورد استفاده قرار می گیرد که آن ها می خواهند به موتور جستجوگر بفهمانند که کدام صفحات آن ها از اهمیت بیشتری نسبت به بقیه برخوردار است.
برخی از مهم ترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت که باید رعایت کنید:
• تنها از عبارات کلیدی برای لینک دادن استفاده نکنید
• زمانی از لینک ها در متن استفاده کنید که نقش مفیدی داشته باشند
• سعی کنید از لینک ها در فوتر و سایدبار استفاده نکنید
• در هر صفحه بیشتر از 15 لینک به کار نبرید (البته در شرایط مختلف این عدد تغییر می کند)
7. لینک های خارجی در سئو داخلی
بعد از پیاده سازی بروز رسانی های پاندا و پنگوئن در الگوریتم رتبه بندی گوگل، بسیاری از وبمسترها از اینکه به وب سایت های دیگر لینک بدهند، هراس دارند. آن ها تصور می کنند که این کار، On-Page SEO آن ها را به خطر انداخته و احتمال جریمه شدن توسط گوگل افزایش پیدا خواهد کرد.
باید بدانید که این مسئله به کلی اشتباه است؛ بر اساس تکنیک های بهینه سازی کردن داخلی سایت، اگر شما به وب سایت های معتبر و با کیفیت مرتبط، لینک خارجی بدهید، این کار بر اعتبار و اعتماد برند شما تاثیر مثبتی خواهد گذاشت. بنابراین، یک استراتژی لینک سازی خارجی مناسب، می تواند سئو سایت شما را به مرحله بالاتری سوق بدهد. البته بر اساس آموزه های کلاس های بهینه سازی داخلی سایت، این نکته را متوجه شدیم که در ایجاد لینک های خارجی، سعی شما باید این باشد که لینک ها را به صورت نوفالو به کار ببرید؛ مگر در مواردی که وب سایت هدف، از اعتبار و ارزش بسیار بالاتری نسبت به سایت شما برخوردار باشد.
گوگل اعلام کرده است که با استفاده از لینک های خارجی، به شکل بهتری می تواند متوجه شود که موضوع محتوای تولید شده توسط شما، درباره چه چیزی است.
8. سرعت بارگذاری صفحات
گوگل مبالغ بسیار زیادی را هزینه کرده است تا وب سرعت بالاتری داشته باشد. در حقیقت، در هر بیانیه ای که از گوگل منتشر می شود، شما به راحتی می توانید این قضیه را متوجه شوید که این شرکت تاکید زیادی بر اهمیت سرعت و نقش آن در روند ایندکس موتور جستجو می کند.
گوگل حتی برای اینکه صاحبان وب سایت های مختلف را مجبور کند تا به افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت خود اهمیت زیادی بدهند، سرعت سایت را یکی از فاکتورهای رتبه بندی خود قرار داده است. به این صورت شاهد هستیم که تمرکز بر بهبود سرعت سایت، یکی از تکنیک های بسیار مهم سئو داخلی هر وب سایتی می باشد.
به عنوان یک وبمستر، کار شما این است که وب سایت شما تا جایی که امکان دارد، در سریع ترین زمان ممکن برای کاربران موتور جستجوگر گوگل بارگذاری شود. توجه داشته باشید که داشتن یک وب سایت پرسرعت، نه تنها برای سئو سایت شما مفید است، بلکه در روند تعامل مشتریان با کسب و کار شما نیز اثرات بسیار مثبتی خواهد گذاشت.
9. موبایل فرندلی بودن
تقریبا حدود 60 درصد از جستجوهایی که در گوگل انجام می شوند، از طریق تلفن های همراه می باشند. این یعنی که اگر وب سایت شما موبایل فرندلی نباشد، شما به راحتی نصف ترافیکی که پتانسیل دریافت آن را دارید را از دست می دهید.
چه کاری باید انجام دهید؟
اول از همه باید مطمئن شوید که وضعیت وب سایت شما در زمینه بهینه سازی برای تلفن های همراه به چه صورت است. برای این کار از ابزار Google mobile friendly tool استفاده کرده و سریعا هر گونه مشکلی که وجود دارد را از بین ببرید. سپس یک قدم به جلو بروید و وب سایت خودتان از شخصا از طریق یک تلفن همراه بررسی کنید. مطمئن شوید که همه چیز به درستی کار می کند؛ مخصوصا بخش های CTA.
به طور کلی، وب سایت هایی که به صورت ریسپانسیو هستند، نگرانی در مورد این قضیه موبایل فرندلی بودن ندارند.
تکنیک های اساسی سئو داخلی که حتما باید رعایت شوند:
قبل از اینکه درباره تکنیک های سئو داخلی سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید، باید به خوبی مفهوم اینکه سئو داخلی سایت چیست را متوجه شوید. سئو داخلی یعنی اینکه شما صفحات سایت خود را با استفاده از استراتژی هایی که مربوط به داخل سایت می شود به گونه بهینه کنید که پتانسیل دریافت رنک های برتر در SERP ها را داشته باشند. سئو داخلی یا On-Page seo می تواند اعتبار سایت را به شکل قابل توجهی بهبود بخشد. حال که ماهیت بهینه سازی داخلی سایت را به خوبی درک کرده اید، وقت آن است که تکنیک ها و ترفندهای آموزش سئو داخلی سایت استفاده کنید تا عملکردتان را بهبود دهید.
URL متناسب با اصول سئو
وقتی صحبت از سئو داخلی می شود، URL نقش بسیار مهمی را بر عهده دارد. بنابراین شما باید برای تمامی صفحات خود URL مناسبی ایجاد کنید که تطابق خوبی با اصول سئو داشته باشد. برای انجام این کار باید نکات زیر را به خوبی رعایت کنید:
• در URL از عبارات کلیدی محتوای خود استفاده کنید.
• URL شما باید در حد امکان کوتاه باشد
• URL باید اطلاعات خوبی در مورد صفحه سایت شما ارائه کند.
• URL را به صورت دستی وارد کنید.
• فایل robot.txt را بررسی کرده و قابلیت ایندکس شدن URL را تنظیم کنید.
• URL های سایت بهتر است که به صورت انگلیسی باشند.
به کار بردن کلمه کلیدی هدف در عنوان :
عناوین شما حتما باید دارای یک کلمه کلیدی باشند. در تگ H1 بهتر است که کلمه کلیدی هدف در ابتدای آن به کار برده شود. عنوان صفحه معرف محتوای صفحه شما است؛ بنابراین باید به بهترین شکل ممکن ایجاد شود. اگر نتوانید عنوان صفحه مناسب و جذابی برای خود ایجاد کنید، کاربران وارد سایت شما نخواهند شد و در نتیجه ترافیک طبیعی سایت را از دست خواهید داد؛ حتی در صورتی که محتوای فوق العاده و با ارزشی داشته باشید.
در نوشتن عنوان سایت پیشنهاد می کنیم که از نکات زیر به خوبی استفاده کنید:
• عنوان اصلی صفحه سایت باید ارتباط زیادی با محتوای شما داشته باشد.
• در تگ های عنوان بهتر است که کلمه کلیدی به طبیعی ترین شکل ممکن به کار برده شود.
• پیشنهاد می کنیم که به جای استفاده از کلمه کلیدی در اواسط یا انتهای متن عنوان، آن را در ابتدا به کار ببرید.
• از کلمات جذاب کننده استفاده کنید.
کاربرد صحیح تگ های H1، H2 و H3
این تگ ها بخش مهمی از محتوای شما می باشند. در نتیجه باید به درستی و در جای مناسب از آن ها استفاده کنید. تگ های H به خزنده های گوگل اعلام می کنند که محتوای شما به چند بخش تقسیم شده و بخش از آن به چه موضوعی می پردازد. البته کسانی که از وردپرس استفاده می کنند، در مورد تگ های H1 نیاز نیست کاری انجام دهند. تنها باید متن عنوان را وارد کنند.
پس از H1 بهتر است که محتوای خود را به چند بخش تقسیم کنید. تگ های H2 قسمت های کلی و تگ های H3 زیر شاخه آن ها هستند. البته دقت داشته باشید که حتما لازم نیست که محتوای خود را به دسته های مختلف دسته بندی کنید. اما اگر بتوانید به درستی از این تگ های عنوان استفاده کنید، موتورهای جستجو و همچنین کاربران، از صفحات سایت شما راضی خواهند بود.
نشانه گذاری structured data
شما باید تا جایی که می توانید به موتور جستجو در مورد صفحه سایت خود، اطلاعات بدهید. نشانه گذاری structured data در انجام این کار به شما کمک خواهد کرد. برخی از افراد از نشانه گذاری structured data را به عنوان Rich Snippet می شناسند. به هر حال باید بدانید که این نشانه گذاری برای همه نوع های محتوا کارساز نخواهد بود. Snippets Rich ها به طور مستقیم با سئو سایت مرتبط نیستند اما مطمئنا می توانند به شما در افزایش CTR کمک کنند که اهمیت زیادی در سئو داخلی سایت دارد.
لینک سازی داخلی به همراه انکر تکست مرتبط
لینک سازی داخلی در هر صفحه بسیار مهم است؛ زیرا به کاربران و موتور جستجو کمک می کند تا به محتوای شما ارتباط بیشتری برقرار کرده و ساختار وب سایت شما را به راحتی درک کنند. برای انجام لینک سازی داخلی بر اساس آموزش هایی که برای سئو داخلی موجود است، بهتر است که نکات زیر را در روند کاری خود مورد استفاده قرار دهید:
• لینک های داخلی شما باید با انکر تکست های مناسبی ایجاد شوند.
• هدف اصلی شما در این زمینه باید این باشد که کاربر را در سایت خود نگه داشته و او را با بقیه محتواهای سایت خود، آشنا کنید.
• محتواهایی که به آن ها لینک می دهید باید بالاترین کیفیت و همچنین بیشترین ارتباط را با محتوا اصلی داشته باشند.
زبان نوشتاری محتوای شما باید کاربر پسند باشد
کلمات کلیدی برای متن محتوا اهمیت زیادی دارند. اما اگر شما بتوانید با استفاده از اصول آموزش تولید محتوا محتوایی جذاب و کاربر پسند تولید کنید، تاثیر این عبارات کلیدی به مراتب بیشتر خواهد شد. در ادامه برخی از نکات مهم آموزش تولید محتوا را برای کاربر پسند کردن متن، برای شما ارائه کرده ایم:
• محتوای شما باید در عین حالی که کلمات کلیدی کوتاه را در خود جای داده است، از عبارات کلیدی بلند یا long-tail keyword نیز استفاده کند.
• به کار بردن کلمات کلیدی LSI
با توجه به آمارهای به دست آمده، اگر کاربری در زیر 5 ثانیه نتواند که وارد صفحه وب سایتی شود و یا اینکه صفحه مورد نظر به طور کامل در این 5 ثانیه بارگذاری نشود، این کاربر از سایت خارج شده و این موضوع سبب افزایش نرخ پرش سایت خواهد شد.
سرعت سایت یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل به شمار می رود.
