نوشته های مشابه
طبق الگوریتم اینستاگرام ; اینستاگرام به یکی از قطب‌های کسب و کار جهان تبدیل شده و هر روز کسب و کارهای زیادی در این رسانه شکل می‌گیرد ولی شاهد شکست خوردن بسیاری از این کسب وکارها هستیم. به نظر شما دلیل این موضوع چیست؟ مطالعات نشان داده است که بسیاری از این بیزینس‌ها از الگوریتم اینستاگرام خبر ندارند و خودشان را با آن هماهنگ نمی‌کنند و به همین خاطر شکست می‌خورند. در این مقاله می‌خواهیم در مورد الگوریتم اینستاگرام صحبت کنیم. در صورتی که تمایل دارید قوانین و قواعد حاکم بر این رسانه اجتماعی را بدانید، خودتان را با آن هماهنگ کنید و به موفقیت برسید تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
امروزه راه‌اندازی کسب و کار در اینستاگرام رونق گرفته و ما شاهد ظهور هزاران کسب و کار موفق در اینستاگرام هستیم. بسیاری از مدیران، کارآفرینان و صاحبان کسب و کارهای اینترنتی این سوال را مطرح می‌کنند که راز موفقیت در اینستاگرام چیست و چگونه می‌توان کسب و کاری پرطرفدار و پرفروش در اینستاگرام راه اندازی کرد؟ یکی از مهم‌ترین عواملی که موفقیت در اینستاگرام را رقم می‌زند و باعث جذب مخاطبان بالقوه به سمت کسب و کار شما می‌شود، هماهنگ شدن با الگوریتم اینستاگرام است. در این مقاله قصد داریم در مورد الگوریتم اینستاگرام صحبت کنیم و به این مسئله بپردازیم که اینستاگرام در سال 2021 از چه فاکتورها، قوانین و مقرراتی برای نشان دادن محتواها، پست‌ها، استوری‌ها و مطالب صفحه اکسپلور استفاده می‌کند. در صورتی که تمایل دارید یک راهبرد عالی برای بازاریابی در اینستاگرام اتخاذ کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
الگوریتم اینستاگرام چیست؟
پیش از آنکه بخواهیم طبق الگوریتم اینستاگرام الگوریتم اینستاگرام در سال 2021 صحبت کنیم و یاد بگیریم که چگونه با این الگوریتم هماهنگ شویم، بهتر است بدانیم که اصلاً الگوریتم اینستاگرام چیست و چه نقشی در بازاریابی در اینستاگرام دارد. در واقع الگوریتم اینستاگرام دقیقاً همان چیزی است که تصمیم می‌گیرد وقتی کاربر فید خودش را باز می‌کند، چه پست‌هایی را مشاهده کند. الگوریتم اینستاگرام بر اساس فناوری یادگیری ماشین طراحی شده و به همین خاطر پایه و اساس اینستاگرام است.
در سال‌های قبل عملکرد الگوریتم اینستاگرام به این صورت بود که پست‌های پیج‌هایی که دنبال می‌کردید را بر اساس زمان انتشار به شما نشان می‌داد. به عنوان مثال یکی از کسانی که دنبال کرده بودید ساعت 10 شب پست می‌گذاشت و دیگری ساعت 10:15 دقیقه پست خودش را منتشر می‌کرد. طبق الگوریتم قبل اگر شما ساعت 10:20 وارد اینستاگرام می‌شدید، ابتدا پست کسی را می‌دیدید که ساعت 10:15 دقیقه منتشر کرده بود. این در حالی است که الگوریتم اینستاگرام دیگر فقط به زمان انتشار پست‌ها برای نمایش به شما تکیه نمی‌کند و عوامل دیگری را هم مد نظر قرار می‌دهد که در ادامه به این عوامل اشاره خواهیم کرد.
در مورد استوری‌ها هم در گذشته به همین شکل عمل می‌شد و اینستاگرام برای نمایش استوری به کاربران فقط به عنصر زمان اکتفا می‌کرد. این در حالی است که در حال حاضر عوامل و فاکتورهایی مختلفی روی این موضوع تأثیر دارد. زمانی متخصصان و کاربران به دنبال بهترین زمان انتشار استوری در اینستاگرام بودند و می‌خواستند بدانند که چگونه می‌توان این زمان را پیدا کرد. اکنون آن‌ها باید مسائل مختلفی را در نظر بگیرند تا به چشم مخاطب بیایند و به دل او بنشینند. توجه داشته باشید که الگوریتم اینستاگرام به صورت سالانه و برخی اوقات ماهانه تغییر می‌کند و به همین خاطر باید استراتژی بازاریابی در اینستاگرام را به صورتی تنظیم کنید که به صورت کامل با تغییرات الگوریتم اینستاگرام سازگار و هماهنگ باشد. در ادامه به فاکتورهای اساسی در الگوریتم اینستاگرام اشاره شده است:
الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می کند؟
مهم‌ترین سوالی که در این بخش از مقاله برای ما پیش می‌آید این است که الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می‌کند؟ فناوری یادگیری ماشین که پایه و اساس این الگوریتم است، چه فاکتورها و معیارهایی را برای رتبه‌بندی فید هر کاربر مد نظر قرار می‌دهد؟ بر اساس پژوهش‌ها و مطالعات صورت گرفته 6 عامل تعیین می‌کند که محتوای شما چه جایگاهی در فید سایر کاربران داشته باشد. بنابراین اگر می‌خواهید بازاریابی موفقی در رسانه اینستاگرام داشته باشید، حتماً باید این 6 عامل را در استراتژی بازاریابی خود در اینستاگرام لحاظ کنید.
1. علاقه کاربران
فناوری یادگیری ماشین بسیار هوشمند و توانا است و قدرت بسیار خوبی در پیش‌بینی رفتار انسانی دارد. در واقع این فناوری تمام تلاش خودش را می‌کند که بفهمد شما به چه محتواها، پست‌ها و استوری‌هایی علاقمند هستید. به محض اینکه اینستاگرام از علایق شما سردربیاورد، محتوای مورد علاقه‌تان را در بالای فید به شما نشان می‌دهد. بنابراین ترتیب چیدمان پست‌ها در فید شما رفتاری است که در گذشته در این رسانه اجتماعی از خودتان نشان داده‌اید. به عنوان مثال شما پس از ورود به اینستاگرام شروع به تماشای محتوایی با محوریت فوتبال می‌کنید. اگر پس از چند ساعت دوباره وارد اینستاگرام شوید، مشاهده خواهید کرد که در صفحه اکسپلورتان محتواهای فوتبالی متعددی برای شما آماده شده است. همچنین اگر چند پیج را فالو کنید، اینستاگرام ابتدا علایق شما را بررسی می‌کند و سپس محتواها و پست‌ها را بر اساس این علایق به شما نمایش می‌دهد.
یکی دیگر از معیارهای مهمی که طبق الگوریتم اینستاگرا با استفاده از آن به علایق شما پی می‌برد، کامنت‌ها، لایک‌ها، سیوها (ذخیره کردن) و اشتراک گذاری پست‌ها و مطالب با دیگران است. در واقع یادگیری ماشین روی اقدامات شما در اینستاگرام تمرکز می‌کند و تلاش می‌کند که بفهمد شما برای کدام پیج‌ها و کدام مدل‌های محتوایی لایک و کامنت می‌گذارید یا کدام مدل محتواها را با دوستان خودتان به اشتراک می‌گذارید. وقتی به این فاکتورها پی ببرد، قطعاً می‌تواند فید شما را بر اساس علایقتان بچیند.
اینستاگرام برای پی بردن به علایق شما چهار فاکتور تعاملی را در نظر گرفته است. این چهار فاکتور، لایک‌ها، کامنت‌ها، بازدیدها (ویوها یا تماشای ویدیو) و بازنشرها (اشتراک گذاری ویدیوها و پست‌ها با سایر افراد) هستند. در صورتی که می‌خواهید یک استراتژی عالی برای بازاریابی در اینستاگرام تدوین کنید، حتماً سعی کنید که از مخاطبان خود دعوت کنید که محتوای شما را لایک کنند، برای شما کامنت بگذارند، محتوای شما را سیو کنند و آن را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند.
2. روابط کابران
اینستاگرام به روابط کاربران اهمیت خاصی می‌دهد. در واقع وقتی می‌خواهد فید یا استوری شما را رتبه‌بندی یا اصطلاحاً رنکینگ کند، می‌آید و روابط شما با سایر حساب‌ها و کاربران را مورد ارزیابی، تجزیه و تحلیل قرار می‌دهد. هر چه رابطه شما با یک کاربر نزدیک‌تر باشد و روابط بهتری و بیشتری با او داشته باشید، محتوای او زودتر از سایر محتواها به شما نشان داده می‌شود.
اینستاگرام با کمک معیارهای مختلفی از جمله کامنت گذاشتن بررسی می‌کند که شما با کدام دسته از کسانی که آن‌ها را دنبال کرده‌اید، روابط بهتری دارید. به عنوان مثال اگر شما زیر پست یکی از کاربران زیاد کامنت می‌گذارید یا او را خیلی لایک می‌کنید، قطعاً با آن کاربر روابط خوبی دارید. همچنین اگر شخص جدیدی را دنبال کردید، اینستاگرام مدتی محتواهای او را در اولویت قرار می‌دهد و به شما نشان می‌دهد ولی اگر شما واکنشی به آن محتواها نشان ندادید، به این نتیجه می‌رسد که شما علاقه‌ای به محتوای آن فرد ندارید یا رابطه‌تان چندان قوی نیست.
اینستاگرام ابتدا بر زمان انتشار پست تمرکز داشت و معیار رتبه‌بندی فید را زمان انتشار می‌دانست ولی پس از مدتی به این نتیجه رسید که با این کار کاربران نمی‌توانند محتوای مورد علاقه خود را ببینند و از طرف محتوای کسانی که با آن‌ها رابطه خوبی دارند را از دست می‌دهند. به این دلیل بود که الگوریتم اینستاگرام به تدریج به فاکتور علاقه و رابطه اهمیت زیادی داد. اینستاگرام بر اساس سه معیار قدرت رابطه شما با سایر کاربران را ارزیابی می‌کند:
- حساب‌هایی که محتوایشان را به صورت مداوم لایک می‌کنید.
- افرادی که برای آن‌ها دایرکت ارسال می‌کنید چرا که دایرکت اهمیت زیادی در تعیین قدرت رابطه شما دارد.
- اینستاگرام بررسی می‌کند که شما نام و نام کاربری چه کسانی را جستجو می‌کنید و سپس به این نتیجه می‌رسد که شما رابطه قدرتمندی با آن افراد دارید.
3. زمان انتشار محتوا
سومین عاملی که برای اینستاگرام اهمیت بالایی دارد، زمان انتشار محتوا است. این عامل از همان ابتدای فعالیت اینستاگرام اهمیت داشت و الگوریتم اینستاگرام تنها با تکیه کردن بر همین عامل، محتواها و پست‌ها را رتبه‌بندی می‌کرد. این عامل هنوز هم مهم است و به همین خاطر است که زمان انتشار پست و استوری تا این اندازه اهمیت دارد. اینستاگرام همیشه تلاش می‌کند که محتواهای جدید را به مخاطب نشان دهد و به همین خاطر است که باید در عین رابطه و علاقه، به این فاکتور هم توجه ویژه داشته باشید.
سوالی که برای بسیاری از کارآفرینان و مدیران کسب و کارهای اینستاگرامی پیش آمده، این است که بهترین زمان برای انتشار پست‌ها و استوری‌ها چه زمانی است؟ پاسخی که متخصصان به این سوال می‌دهند این است که بهترین زمان وقتی است که تعداد بیشتری از کاربران و مخاطبان ما آنلاین هستند. با استفاده از بهترین ابزارهای آنالیز اینستاگرام می‌توانید به این زمان پی ببرید. اگر بتوانید محتوای خود را در بهترین زمان منتشر کنید، قطعاً بهتر جواب می‌گیرید و می‌توانید اهداف بازاریابی در اینستاگرام را سریع‌تر و کامل‌تر محقق کنید. بنابراین برای پیدا کردن بازه زمانی مناسب وقت بگذارید و تحقیقات کافی را انجام دهید.
4. تعداد دفعات استفاده از برنامه اینستاگرام
یکی دیگر از عواملی که در رتبه‌بندی فید تأثیر زیادی دارد و طبق الگوریتم اینستاگرا از آن استفاده می‌کند، تعداد دفعات باز کردن اپلیکیشن اینستاگرام است. اینستاگرام تلاش می‌کند که به‌روزترین و جدیدترین محتواها را به شما نشان دهد و در نتیجه اگر تعداد ورود شما به اینستاگرام کم باشد، محتواها به ترتیب زمانی به شما نمایش داده نمی‌شود بلکه این رسانه تلاش می‌کند که محتواها را بر اساس جدید بودن به شما نشان دهد و محتواهایی که شما دیده‌اید را در بالای فید قرار نمی‌دهد.
اگر در طول روز اینستاگرام خود را زیاد چک می‌کنید، اینستاگرام هم پست‌ها را به ترتیب زمان انتشار به شما نشان می‌دهد ولی اگر تعداد ورود به این برنامه کم باشد، اینستاگرام دو فاکتور رابطه و علاقه را در اولویت قرار می‌دهد. در صورتی که می‌خواهید برای بازاریابی در اینستاگرام برنامه‌ریزی کنید، باید هم کاربران طرفدار و علاقمند را مد نظر قرار دهید و هم به کاربران بالقوه‌ای که پیج شما را دنبال کرده‌اند. توجه داشته باشید. با این کار هم برای کاربرانی که کم به اینستاگرام می‌آیند و هم برای کسانی که مدام در اینستاگرام هستند، محتوا خواهید داشت.
5. تعداد فالووینگ و فالورهای کاربران
یکی از فاکتورهای بسیار مهم برای رتبه‌بندی فید اینستاگرام، تعداد فالووینگ‌ها (تعداد پیج‌هایی که یک کاربر دنبال می‌کند) است. هر چه کاربرانی که فالو کرده‌اید فعالیت کمتری داشته باشند، قطعاً اینستاگرام هم به آن‌ها توجهی نمی‌کند و اجازه نمی‌دهد که پست‌های جدید آن‌ها در بخش بالایی فید خود مشاهده کنید. اینستاگرام به فعال بودن حساب‌ها اهمیت زیادی می‌دهد و با تکیه بر همین موضوع اگر می‌خواهید محتوای‌تان به دست مخاطبان بالقوه برسد و آن‌ها محتوای شما را در بخش بالایی فید خود ببینند، تلاش کنید که فعالیت خوبی در فضای اینستاگرام داشته باشید.
یکی از نکات دیگری که در سال 2021 برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت دارد، این است که فالوور شما تا چه اندازه فعال هستند. اگر تعداد زیادی از آن‌ها غیرفعال باشند، میزان تعامل شما پایین می‌آید، مشخص می‌شود که کسی به محتوای شما علاقه و اشتیاق ندارد و نمی‌تواند با شما ارتباط خوبی برقرار کند. این موارد همگی نشان می‌دهد که شما صلاحیت قرار گرفتن در بین کسب و کارهای عالی را ندارید، ممکن است آسیب زیادی به جایگاه شما در فید مخاطبان وارد شود و نتوانید به جایگاه واقعی خودتان در صفحه اکسپلور مخاطبان برسید.
6. مدت زمان استفاده از اینستاگرام
مطالعات نشان می‌دهد که کاربران اینستاگرام به صورت میانگین 28 دقیقه از روز خود را به این رسانه اجتماعی اختصاص می‌دهند. هر چه مدت زمان استفاده از اینستاگرام بیشتر باشد، میزان محتوایی که می‌بینید بیشتر است و در نهایت به جایی می‌رسید که دیگر هیچ محتوایی نمی‌ماند که ندیده باشید. تعداد کاربرانی که همه محتواها را مشاهده می‌کنند و هیچ محتوایی باقی نمی‌گذارند محدود است و به همین خاطر باید برای بازاریابی در اینستاگرام روی علاقه و ارتباط زمان بگذارید و تمرکز کنید.
الگوریتم اینستاگرام برای استوری ها چگونه عمل می کند؟
برای استوری هم عوامل شش‌گانه‌ای که پیش از این بیان کردیم بسیار مهم است. اینستاگرام به عنصر تعامل، علاقه و رابطه ارادت خاصی دارد و ابتدا استوری آن دسته از کاربرانی را به شما نشان می‌دهد که به آن‌ها علاقه و با آن‌ها ارتباط خوب و عمیقی دارید. در صورتی که می‌خواهید برای بازاریابی در اینستاگرام از استوری استفاده کنید، باید تلاش کنید که تعامل خود را با مخاطبان بالقوه بالا ببرید تا در صدر استوری‌های آن‌ها قرار بگیرید. برای این کار می‌توانید مخاطبان را تشویق به ارسال دایرکت یا شرکت در نظرسنجی کنید.طبق الگوریتم اینستاگرام
چگونه با الگوریتم اینستاگرام هماهنگ شویم؟
اگر می‌خواهید مشتریان بالقوه بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید و یک کسب و کار عالی و درجه یک در اینستاگرام راه اندازی کنید، باید بتوانید خودتان را با الگوریتم اینستاگرام هماهنگ کنید. برای بازاریابی در اینستاگرام باید سعی کنید که خودتان را با الگوریتم و قوانین این رسانه اجتماعی هماهنگ و سازگار کنید. در ادامه چند راهکار خوب برای هماهنگ شدن با این الگوریتم ارائه شده است:
1. به صورت مستمر و مداوم پست بگذارید
اگر می‌خواهید با ساز و کار اینستاگرام همراه شوید باید به صورت مستمر و مداوم پست‌های خود را منتشر کنید. نباید این طور باشد که یک روز ده پست منتشر کنید و ده روز هیچ پستی از شما در صفحه اینستاگرامتان منتشر نشود.
منظور از فعالیت مستمر و مداوم این نیست که حتماً هر روز پست منتشر کنید بلکه مهم این است که بسته به کسب و کار و مخاطبانی که دارید اجازه ندهید که بین پست‌هایتان فاصله زمانی زیادی بیفتد. بنابراین شما باید تلاش کنید که مخاطب خود را به صورت منظم با تبلیغات و محتوای خوب خودتان تغذیه کنید.
2. از محتواهای پربازدید و به‌دردبخور مجدداً استفاده کنید
نکته‌ای که خیلی از افراد و کسب و کارها به آن اهمیتی نمی‌دهند این است اگر محتوای آن‌ها بازدید خوبی داشت و با تشویق و تعامل بالای مخاطبان همراه شد، می‌توانند باز هم از آن استفاده کنند و آن را دوباره پست کنند. همچنین می‌توانند از آن در قالب استوری یا همراه با سایر پست‌ها استفاده کنند. اشتباه بسیاری از پیج‌های تجاری این است که تصور می‌کنند محتوای صفحه آن‌ها باید منحصر به فرد باشد و فقط حق دارند یک بار از یک محتوای جذاب استفاده کنند. این در حالی است که باید سعی کنند در پست‌های خود جستجو کنند و علاقه و میل مخاطب را بیابند و سعی کنند با انتشار دوباره آن توجه مخاطبان را هر چه بیشتر جلب کنند. در ادامه چند ایده برای استفاده از محتواهای مختلف بیان شده است:
- ویدیو را به گیف تبدیل کنید.
- یک سری از تصاویر را به ویدیوهای اسلایدی تبدیل کنید.
- استفاده از تصاویر مختلفی که از یک رویداد گرفته‌اید.
- تصاویر را با یک طراحی جدید و خاص به صورت استوری منتشر کنید.
مهم نیست که حتماً محتواهای جدید و متفاوتی منتشر کنید، مهم این است که خلاق باشید و محتواهایی که کاربر می‌پسندد را در قالب‌های مختلف به او نشان دهید و او را به مشارکت و تعامل وادارید.
3. به مخاطبان خودتان برای انتشار محتوای تولیدشده توسط کاربر پاداش بدهید
یکی از قابلیت‌های مهمی که باید مد نظر داشته باشید، استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران است. محتوای تولیدی کاربران در واقع به آن دسته از محتواهایی گفته می‌شود که افراد مختلف بدون اینکه پولی از شما بگیرند، در مورد برند شما منتشر می‌کنند. وقتی صحبت از الگوریتم اینستاگرام به میان می‌آید، اهمیت این نوع از محتوا چند برابر می‌شود. این موضوع نشان می‌دهد که شما برای مخاطبتان آن‌قدر سودمند بوده‌اید که تصمیم گرفته‌اند در مورد شما محتوا تولید کنند و به همین خاطر الگوریتم اینستاگرام برای چنین مسائلی ارزش و اهمیت زیادی قائل می‌شود. در واقع وقتی کاربران شما را تگ می‌کنند یا برای شما کامنت می‌گذارند نشان می‌دهد که رابطه خیلی خوبی با شما دارند.
باید محتوای خودتان را به گونه‌ای تولید کنید که بتوانید مخاطبان زیادی جذب کنید و همچنین خدمات خود را با کیفیتی بالا به آن‌ها ارائه دهید تا تصمیم بگیرند در مورد شما محتوا تولید کنند. همیار آکادمی بر این باور است که شما هم باید برای این محتواها ارزش قائل شوید و به کسانی که کسب و کار شما را تبلیغ می‌کنند، پاداش بدهید. شما می‌توانید این پاداش را بر مبنای کسب و کار، علاقه کاربر و سلیقه خودتان انتخاب کنید.طبق الگوریتم اینستاگرام
همراهی با الگوریتم اینستاگرام، یک بازی دو سر برد
در هر فضایی که بخواهید به موفقیت برسید باید هم به قوانین و قواعد آن فضا پایبند باشید و هم کمی نوآوری و خلاقیت را چاشنی کار خود کنید. اگر می‌خواهید یک استراتژی موفق برای بازاریابی در اینستاگرام داشته باشید، باید از الگوریتم اینستاگرام اطلاعات کافی را به‌دست آورید و به قوانین و قواعد آن احترام بگذارید تا اینستاگرام به شما کمک کند که بیشتر دیده شوید و راحت‌تر و سریع‌تر از پله‌های ترقی بالا بروید.طبق الگوریتم اینستاگرام
