خانه / بازاریابی و برندسازی / تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار

تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار

یکبار دیگر از ایران تبلیغ افتخار این رو داریم که در خدمت شما عزیزان باشیم.میپردازیم به مبحث تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار با ما همراه باشید.

تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار

تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار

[icon name=”circle-o-notch” class=”” unprefixed_class=””]مقدمه

برندسازی شهری و بازاریابی رشتهای نسبتا جدید است که شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابت از آن بهره میگیرند.تو اما منظرشهری پایدا انواع بازاریابی ر نیز شاخهای از منظر شهری میباشد که رشتهای با قدمت است؛ حال این دو موضوع خالی از تأثیر بر یکدیگر.
نمیباشند و میتوان به عنوان مکمل برای رسیدن به فضایی مطلوب و انواع بازاریابی جذاب استفاده گردند. عدم توجه به پتانسیلهای محیطشهری باعث میشود که از جذابیت بصری و خاطرهانگیزی آن کاسته شود و فضا به فضایی نامطلوب و بالاستفاده تبدیل گردد.

هدف انجام این مقاله، بیان شباهت ها و تفاوتهای برندسازی و منظر شهری پایدار و تاثیر این دو بر یکدیگر میباشد.
پیدایش منظر شهری با نگرش های متفاوت و امکانات متفاوت فن آوری در قبل از دوران صنعتی آغاز شد و در قرن ۰۲ میالدی با
طرح مسائل جدی زیست محیطی و رسمیت مبحث” توسعه پایدار” به اوج خود رسید. و اما برندسازی شهری که حدود ۴ دهه
پس از منظر شهری مطرح گردید، در سه دوره رخ داد و همچنان به تکامل قطعی خود نرسیده است.

[icon name=”get-pocket” class=”” unprefixed_class=””]مفهوم منظر شهری

منظر به داده های محسوس جهان اطراف ما خالصه نمی شود، بلکه پیوسته در ارتباط با ذهنیت ناظر تشخص مییابد؛ذهنیتی که
بیش از یک نگاه بصری معمولی است. بدین ترتیب منظر شهری در آغاز امری عینی است که بواسطه کیفیت ظهور عوامل
فیزیکی محیط موجودیت می یابد، اما به تدریج و بواسطه حضور در شرایط تاریخی و تکرار شدن در مقابل گروه انسا نهای ادراک
کننده آن، واجد نوعی وجود ذهنی گشته و به عنصر مشترک پیوند دهنده افراد جامعه بدل می گردد .منظر در این حالت
موجودی عینی ذهنی است.از این رو بررسی موضوع منظر شهری اقدامی دو بعدی به شمار می رود.

از یک سو به مؤلف های محسوس و عمدتاًبصری(سازنده فضا می پردازد و از سوی دیگر به شرایط ذهنی شامل ابعاد تاریخی، خاطر ه ای هویتی و امثال آنها نظر می کندکه این اقدامات.منظر شهری را ناظر بر سه هدف مستقل و جداگانه زیباییشناسی، هویتی و عملکردی مینماید.،هدف زیبایی شناسی بعد محسوس فضا را که در استفاده کننده واکنشی مطبوع و لذت بخش ایجاد میکند مدنظر قرارمیدهد .

[icon name=”get-pocket” class=”” unprefixed_class=””]سازمان نوسازی

توجه به جنبه کالبدی فضا، نوع احجام و نحوه ترکیب بندی آن ها، رنگ، مصالح، هم جواری، تاریک و روشن ریتمها، تضادها،
نقاط عطف و شاخص، پوشش گیاهی، حضور عناصرطبیعی و سایر مشخصه های که ابعاد ملموس را شکل می دهد، در این رده ازبررسی قرار میگیرد.
در تنیجه میتوان گفت که منظر شهری و بازاریابی اینترنتی صورت خاصی از شهر نیست که به مجرد دست یابی به صفات ظاهری واجد کیفیت گردد؛بلکه مفهومی از شهر است که توسط شهروندان و بر اساس تجربه ی آن ها از مکان پدید می آید . در این تعریف منظر شهری صورت شهر نیست و قهرا نگاه کالبدی به آن راهگشا نمی تواند باشد؛ دستورالعملی هم وجود ندارد که بتواند در همه جا اجرا شود.بلکه پدیده ی سیالی و بازاریابی اینترنتی است که با شناخت تجربهی ساکنان ازفضاهای شهر و نمادهای آن منظر شکل می گیرد.

[icon name=”get-pocket” class=”” unprefixed_class=””]تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار در ایران 

اگر چه شهرها به عنوان مهمترین مقاصد گردشگری و نحوه درست بازاریابی مورد قبول هستند، اما متاسفانه در کشور ما در هیچ یک از ابعاد برنامه ریزی و برندسازی و نحوه درست بازاریابی، اقدامی برای آنها صورت نگرفته است. ایران با داشتن ثروت بی نظیر چشم اندازهای متنوع طبیعی، مصنوعی، فرهنگی با شرایط جغرافیایی کم و بیش مناسب خود، می تواند قطب گردشگری بسیار قوی برای دیگر کشورها باشد. در این میان منظر شهری همان حلقه ی واسط میان گردشگران و جذابیت های شهری، مورد توجه قرار می گیرد.

[icon name=”get-pocket” class=”” unprefixed_class=””]برند شهری

تاثیر برندسازی شهری بر منظرشهری پایدار

اگرچه جذابیت های موجود در شهرها باعث تقویت برند شهری می شوند و منجر به جذب توریست، سرمایه گذار و … می شود، اما به همان اندازه، وجود عوامل دافعه شهری، اثرات بیشتری نسبت به جاذبه ها دارند. بدین معنا که گاه حتی با وجود داشتن سیمای شهری مناسب، نمادهای شهری قوی و …، وجود چند عامل مزاحم می توانند برند شهری را به شدت تضعیف کنند و نگرش بسیار منفی نسبت به آن ایجاد شود. شاید تهران مثال خوبی در این زمینه باشد.

وجود آلودگی بسیار زیاد، معظل همیشگی ترافیک، سیمای شهری نامنظم و بازاریابی احساسی… همگی باعث شده تا دیگر عوامل مناسب شهر نیز به کلی نادیده گرفته شود. لذا نه تنها توجه برای ساخت منظری زیبا، شهری پاکیزه همراه با نمادهای شهری قوی، سمبل ها و  بازاریابی احساسی درست… ضروری است، بلکه اقدامات مناسب در جهت دفع عواملی که رضایت ساکنین و پس از آن توریست ها را از بین می برد نیز لازم است.

برای موفقیت در کسب و کار خود از خدمات بازاریابی ما استفاده نماید.   امتیاز به این نگارش از ایران تبلیغ
اشتراک گذاری

درباره ی سینا یکه باش

باعرض سلام خدمت همراهان گرامی سایت سینا یکه باش هستم. نویسنده و کارشناس بخش بازاریابی و برندسازی سایت بزرگ ایران تبلیغ.امیداوارم که از مطالب ما بهره کافی را ببرید

همچنین ببینید

رایج ترین اشتباهات ساخت برند که باید رفع شوند

رایج ترین اشتباهات ساخت برند که باید رفع شوند (قسمت ۱)

رایج ترین اشتباهات ساخت برند که باید رفع شوند  نام مقاله ای است که امروز تیم …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *