خانه / اخبار ایران تبلیغ / اصول نامگذاری برند

اصول نامگذاری برند

نامگذاری برند انتخاب یک نام در نام گذاری برند مانند داشتن عدد اکتان بالاتر است . با ما تا پایان این مقاله مهم و جذاب همراه باشید .

مقدمه در مورد نامگذاری برند

اصول نامگذاری برند

انتخاب نام برند یا نامگذاری برند یکی از انتخابهای بنیادین است ، زیرا اغلب ، نقش اصلی را در میان عناصراصلی  برند سازی یابرندینگ را بازی می­کند .

و تداعیات ذهنی قدرتمندی در نامگذاری برند را در زمینه­ ی محصول یا خدمات  به صورت فشرده ، مختصر و مفید ارائه می دهد .
نام­ها جزو مؤثرترین ابزارهای ارتباط برند و نامگذاری برند با مخاطبان به شمار می­ آیند . آگهی­ های تبلیغاتی معمولاً حداکثر به مدت پنجاه ثانیه نمایش داده می­شوند ، در حالی که مشتریان به سادگی تنها در مدت چند ثانیه نام برند را مورد توجه قرار می­دهند و مفهوم آن را در ذهن ثبت می­کنند یا آن را به حافظه­ ی خود می­ سپارند .

از آنجا که نام برند در ذهن مصرف­ کنندگان در نامگذاری برند وابستگی بسیار زیادی با محصولات یا خدمات می­ یابد ، تغییر نام برند برای بازاریابانبسیار دشوار است . به همین دلیل، قبل از نامگذاری برند ، باید نام برند مورد مطالعه و بررسی عمیق قرار گیرد . دیگر زمان آن گذشته که مانند Henry Ford  ، محصول خود را به صورت کاملاً اتفاقی و به نام یکی از اعضای خانواده-Edsel- نام گذاری کنیم .

آیا نامگذاری برند که انتخاب کرده اید در نامگذاری برندها مناسب است

از دید مشتریان تان به نامی در نامگذاری برندها که انتخاب کرده اید نگاه کنید . به نظر خودتان هم خسته کننده است ؟!  در اینصورت باید به فکر تغییر آن باشید . بله این کار هزینه بر خواهد بود ، اما در عین حال به شما این فرصت را خواهد داد که نظر ها را به سوی خود جلب کنید و حرکتی در راستای نوسازی برند خود کرده باشید . نگاهی به هزینه ها و سود این کار بیاندازید در نامگذاری برندها و به یاد داشته باشید که همواره تغییر اندکی ترسناک به نظر می رسد ، اما برندی که فلج شده در نامگذاری برندها به مراتب ترسناک تر است .

تولد نام برند و استراتژی نامگذاری برند

البته که پیدا کردن یک نام مناسب اندکی دشوار خواهد بود !  مدیران و صاحبان استراتژی نامگذاری برند  مشاغل مدت هاست فرزندان نوپای خود را با نام هایی منحصر به فرد پرورش داده اند ، بعد ها شرکت های مبتکر و آژانس های تبلیغاتی در استراتژی نامگذاری برند نیز وارد میدان شدند ، و حالا این هنر ، علم و مهارت شکلی تخصصی به خود گرفته . نام گذاری برند به تجارتی بزرگ تبدیل شده و برای استخدام یک شرکت کارکشته در این حوزه باید مبلغی بین ۱۰ تا ۱۰۰ هزار دلار یا حتی بیشتر ، علاوه بر هزینه ی استراتژی نامگذاری برند کارهای گرافیکی ، بپردازید .

پس داشتن یک نام خوب چه ارزشی در  نامگذاری یک برند دارد

البته که بسیار زیاد !  اگر برند شما به خوبی تغذیه در  نامگذاری یک برند شود ، رشد کرده و زمان بقای بیشتری خواهد داشت . همه ی اسم های خوب آن قدر ها هم هزینه بردار نیستند .

Nike یکی از بهترین مثال هاست . Nike در زبان یونانی به معنای پیروزی است ، به علاوه نام خدای پیروزی در اسطوره های یونانی نیز هست . اما این نام از یک خواب به فکر Jeff Janson اولین کارمند  “واقعی” این شرکت رسید !  بله به همین سادگی! و توانست ایده ی Phil Knight برای تغییر نام شرکت به  “Dimension 6”  شکست دهد و این در حالی بود که شرکت در سال ۱۹۷۱ مبلغ ۳۵ دلار به Carolyn Davidson ،  یک دانشجوی طراحی گرافیک در دانشگاه دولتی پورتلند پرداخت تا لوگوی معروف شرکت را طراحی کند .

وقتی با چالش نامگذاری روبرو شدید قبل از هر چیزی با ایده های  نامگذاری یک برند خود و کارمندان تان شروع کنید . مهم نیست چه چیزی باشد ، حتی اگر اسم های پیشنهادی بوی گند می دهند این تمرین خوب و خلاقانه ای برای تعریف ماهیت برندتان خواهد بود . اگر بودجه لازم را دارید با سپردن کار به دیگران دغدغه کمتری خواهید داشت و شاید این یک سرمایه گذاری مناسب باشد . باید به یاد داشته باشید که بقا و سود رسانی نام برندتان ممکن است سال ها ادامه در  نامگذاری یک برند داشته باشد .

یک نام مبهم و نا آشنا می تواند یک علت نامگذاری برندها موفق باشد

اصول نامگذاری برند

اپل ، نایک ای ، گوگل و یاهو را که شرکت های نامدار در علت نامگذاری برندها و موفقی هستند در نظر بگیرید . همگی آنها در ابتدا شرکت هایی کوچک بودند . می بینیم که نام های توصیفی و لفظی هم در برخی شرایط می توانند موفق باشند . در حالت کلی درمورد اینگونه نام ها باید دقت بیشتری به خرج دهید چرا که به آسانی کپی برداری و تقلید می شوند و خریدار به دلیل مشابهت اسمی دچار اشتباه خواهد شد .
البته اگر برای برندینگ خود بودجه بالایی در علت نامگذاری برندها در نظر گرفته اید ، می توانید از تاثیر بد یک نام برند خسته کننده و کلی به کمک مکمل های دیگر در امان باشید  .

به عنوان مثال Southwest Airlines را در نظر داشته در علت نامگذاری برندها باشید ، تبلیغات بی نقص و مبتکرانه آنها از یک نام تکراری یک برند فوق العاده ساخت. با این حال بسیاری از شرکت ها توانایی مالی Southwest را برای تامین بودجه ی تبلیغات رسانه ای ندارند و نمی توانندآژانس تبلیغاتی فوق العاده ای همچون GSDM را استخدام کنند .

نام های کلی و بی معنی

اصول نامگذاری برند

اسم های گنگی مثل فناوری های نوین ، راه گشایان دیجیتال و مانند این ها . چنین نام هایی شما را به زحمت بیشتری خواهند انداخت تا بتوانید یک برند بسازید . این طور نام های بی دست و پا به احتمال قوی در دریایی از مشابهت های اسمی غرق خواهند شد . استفاده کردن از چنین نام هایی در بسته های کالایی مصرف کنندگان که امروزه در حال رونق گرفتن هستند نیز به وفور قابل مشاهده است . به ویژه که برچسب های تقلید شده توسط خرده فروش ها به طور گسترده ای رواج یافته اند . در چنین وضعیتی یک نام متفاوت می تواند یک نقطه قوت برای کسب و کار شما باشد .

سوال های بزرگتری در راه نحوه نامگذاری برند است

تاثیر نام انتخابی شما در جایگاهی که برندتان در نحوه نامگذاری برند در بازار خواهد یافت قابل چشم پوشی نیست . آیا مفهوم یا وابستگی منفی درباره این نام در بازار کار شما وجود در نحوه نامگذاری برند دارد ؟  آیا این نام قبلا استفاده نشده است ؟  در جاهای دیگر یا در فضای وب چطور ؟
بعد از این که لیست خود را به چند مورد را نحوه نامگذاری برند خلاصه کردید ، می توانید گروهی را با تمرکز به واکنش های افراد به نام انتخابی به وجود آورید و آن را بسنجید . یا اینکه مطالعه قابل سنجشی برای اندازه گرفتن مقبولیت ، خوشایندی یا تداعی معنی نام های احتمالی ترتیب دهید .

با برندسازی و بازاریابی ایران تبلیغ پیش به سوی موفقیت

 

  امتیاز به این نگارش از ایران تبلیغ
  • جذابیت نگارش نویسنده
  • مفید بودن نگارش
  • ادبیات در نگارش
  • رضایت کلی کاربر
۴.۷
درحال ارسال
امتیاز کاربر ۰ (۰ رای)
امتیاز نظرات ۰ (۰ بازدید مجدد)
اشتراک گذاری

درباره ی سینا یکه باش

باعرض سلام خدمت همراهان گرامی سایت سینا یکه باش هستم. نویسنده و کارشناس بخش بازاریابی و برندسازی سایت بزرگ ایران تبلیغ.امیداوارم که از مطالب ما بهره کافی را ببرید

همچنین ببینید

بررسی مفاهیم کاربردی از ارزش های بازاریابی

بررسی مفاهیم کاربردی از ارزش های بازاریابی

یکی از پارادوکس‌های عصر حاضر این است که با وجود اطلاعات و ابزارها و روش‌های …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

درحال ارسال